피부심리학(Psychodermatology)은 1990년대 초반 미국에서 시작된 학문으로, 정신의학과 피부과학을 통합해 피부와 감정의 관계를 과학적으로 탐구하는 분야예요. 다양한 임상 연구를 통해 정신·심리적 상태가 피부 문제에 어떤 영향을 미치는지를 밝혀왔어요.🔍

'피부 심리학: 마음과 피부의 연결’에 따르면 피부와 감정은 신경·내분비·면역 시스템이 복잡하게 연결된 네트워크 속에서 신경전달물질과 호르몬을 통해 끊임없이 교류하죠. 예를 들어, 심리적 불안감과 부정적인 스트레스는 중추신경계를 자극하여, 다량의 코르티솔 호르몬을 분비하게 만드는데요. 코르티솔 과다 분비는 면역 체계를 약화시키고 염증 반응을 촉진해, 여드름·아토피피부염·건선·원형탈모증 등 다양한 피부 질환을 유발할 수 있어요.

의사이자 작가로 활동하는 몬티 라이먼(Monty Lyman)은 저서 '피부는 인생이다(The Remarkable Life Of The Skin)'에서 피부는 인간의 정체성, 자아를 형성하는데 중요한 역할을 한다고 이야기했죠. 그렇기에 지속적인 피부 문제는 심리적 상처를 유발하고, 자아의 손상으로도 이어질 수 있어요. 건강한 피부를 가꾸는 것은 단순한 피부 관리가 아니라, 피부 이면에 있는 감정과 마음까지 돌보는 과정인 것이죠.🫂

정신 건강과 외면의 아름다움을 균형 있게 추구하는 것을 모토로 2020년 설립된 레어뷰티는 제품명에 긍정적인 문구를 담아 메시지를 전해요. With Gratitude Dewy Lip Balm, Kind Words Matte Lipstick처럼 따듯한 말 한마디가 가진 힘을 전하고, 자존감을 높이는 데 도움을 주죠. 메이크업 튜토리얼를 주로 보여주는 색조 화장품 브랜드와 달리 Comfort Club을 통해 마음의 평온과 위안을 주는 콘텐츠를 제공해 나만의 아름다움과 편안함을 찾도록 돕죠.😌

특히, 레어뷰티가 진정성 있는 멘탈 뷰티 브랜드로 불리는 건 소셜 채널을 통해 정신 건강 분야에 대해 지속적으로 이야기하고, 레어 뷰티 정신 건강 서밋(Rare Beauty Mental health summit)을 개최해 많은 사람들이 스스로를 돌보고 자기 모습을 사랑하며 자신의 이야기를 공유할 수 있도록 돕기 때문이죠.

또한 정신건강 증진을 목표로 하는 25개의 글로벌 단체와 파트너십을 맺은 레어 임팩트(Rare Impact) 펀드를 통해 전 세계 청소년들의 교육 환경과 정신 건강을 지원하기 위해 레어뷰티의 연간 매출 1%를 기금에 기부하며 뷰티 브랜드를 넘어 정신 건강에 대해 함께 이야기하는 진정성 있는 뷰티 커뮤니티로 주목받고 있어요. 

루푸스와 우울증, 조울증을 극복하며 자신의 정신 건강 여정을 진솔하게 공개해온 셀레나 고메즈. 그녀는 뷰티를 통해 건강한 정신에 대한 긍정적인 대화를 나눌 수 있길 바라는 마음으로 레어뷰티를 선보였고, 많은 사람들이 이 가치에 공감했죠.

2023년 레어뷰티의 구글 검색량은 770만을 기록(Most googled celebrity beauty brands worldwide in 2023, based on search volume)했고, 연간 매출은 3억 5천만 달러에 달하며 큰 성장을 이뤘어요. 이는 마음을 어루만지는 뷰티가 앞으로 모든 뷰티 카테고리의 중요한 움직임을 이끌어갈 것임을 보여주죠. 

최근 슈퍼볼 광고로 큰 화제를 모은 브랜드가 있죠. 바로 원격의료 기업 Hims&Hers에요. 건강을 의미 있게 개선할 수 있도록 돕는 제품과 서비스로 현재 시가총액 약 92억 달러(25.03.04 기준)를 기록하며 가장 주목받는 웰니스 브랜드로 손꼽히고 있죠. 

Hims&Hers는 2017년 론칭한 맨즈 웰니스 브랜드 Hims에서 시작되었어요. 창업자 Anderw Dudum은 남성이라면 흔히 겪지만 쉽게 이야기하지 못하는 탈모와 피부 질환, 성기능 장애에 주목했어요. 단순한 신체 건강 문제가 아니라, 이러한 고민들이 자존감을 낮추고 심리적인 문제를 유발한다는 것을 발견한 것이죠.🧐

이 문제를 해결하기 위해 Hims는 원격 의료와 온라인 처방 서비스를 통해 접근성을 높이고, 의료비 부담을 낮춰 남성들이 정말 필요한 솔루션을 개인 맞춤으로 빠르고 합리적으로 경험할 수 있도록 도왔어요. 무엇보다 남성들만을 위한 라이프스타일 조언이 담긴 Hims Guide와 남성들의 셀프케어 중요성 알리는 캠페인이 밀레니얼 남성들의 큰 지지를 받으며, '더 멋지고, 더 건강한 남성으로 살아갈 수 있도록 돕는 멘탈 헬스케어 브랜드'로 자리매김하게 되었죠.  

이러한 성공을 바탕으로 2018년에는 여성들을 위한 Hers를 런칭했고, 2019년 설립 2년 만에 미국 증시에 상장하며 빠르게 성장했어요. 현재 Hims&Hers는 원격의료 기업을 넘어, 모두를 위한 통합 웰니스 헬스케어 플랫폼으로 도약하고 있죠. 구독 서비스를 통해 탈모, 성 건강, 피부 질환, 정신 건강, 체중 관리까지 개인 맞춤형으로 안전하고 간편하게 치료받을 수 있어요. 앞으로의 Hims&Hers는 어떤 모습으로 모두를 위한 건강 고민을 해결하고, 더 나은 웰니스 라이프를 제안할지 기대가 되지 않나요? 👀

셀레나 고메즈가 '나는 누군가에게 증명하기 위해서가 아니라 나 자신을 위해 스스로를 돌보기로 했다'고 말한 것처럼 마음과 몸의 균형을 돕고 스스로를 돌보는 시간을 통해 나에게 위안과 마음의 안정을 건네는 나만의 Psycare 뷰티 루틴을 하나씩 실천해 보는 건 어떨까요? 💌 님의 나다운 아름다움으로 향하는 여정을 응원하며 뉴스레터를 마쳐요💗

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