우리나라에는 웰니스 시장이 아직 형성 중이고 생소하여 이번 글을 통해 소개하는 해외 웰니스의 변화와 산업들이 다소 낯설고 독특하게 느껴질 수 있다고 생각됩니다.

그럼에도 이 글을 작성하여 공유하게 된 이유는 국내 시장의 발전과 이후 우리나라에도 찾아올 웰니스 산업의 다양성을 위해 해외 내용을 요약하여 가져오게 되었습니다.

12가지 트렌드 중 이번 글에서는 두가지 토픽을 기반으로 먼저 작성하게 되었으며, 앞으로 이 글을 포함한 6편의 글에 걸쳐 2023년 웰니스 비즈니스 12가지 트렌드를 소개하고자 합니다.

1. Wellness + Gathering
외로움 현상을 해결하고 새롭게 연결하는 웰니스가 찾아온다.

전 세계적으로 ‘외로움’이 급증하고 있다는 것과 반대로 건강과 행복을 예측하는 가장 큰 요인은 관계라는 사실을 우리는 잘 알고 있습니다. 하지만 최근까지의 웰니스 시장 동향을 살펴보면 크게 “나만의 시간”을 위한 제품과 “디지털 웰니스”, 즉 외로운 “자기 관리”의 여정이라는 두 가지 키워드가 주도하고 있습니다.

팬데믹은 이 두 가지의 경계선을 무너뜨렸습니다. 이제 가장 큰 웰니스 트렌드는 사람들을 창의적이고 의도적으로 모을 수 있는 새로운 공간과 경험을 개발하는 것으로, 사회적 연결이 이 개념의 중심이 되고 있습니다.

전 세계 최초로 시작된 웰니스 소셜클럽인 Remedy Place부터 목욕탕에 소셜 웰니스가 더해진 Othership, 럭셔리 웰니스 호텔 Six Sense Place에 이르기까지 다양한 분위기와 가격대의 소셜 웰니스 클럽이 급증할 것이며, 이곳에서는 그룹의 유대감을 우선시하고 때로는 다양한 웰니스 체험이 사회적 외로움을 깨는 역할을 할 것입니다.

원격 근무 활성화로 인해 특정 장소 소속에서 벗어난 사람들은 이제 일상에서 소속감을 느낄 수 있는 장소가 필요하며, 특히 자기관리와 개인 건강 그리고 개인의 웰니스 한 삶에 리소스를 투자하길 원하는 요즘 젊은 세대는 기존 사교 공간인 술집과 바가 아닌 건강한 웰니스 사교 공간을 찾고 있습니다.

인간의 ‘소통’이 이모티콘으로 점점 전락하면서 웰니스는 이제 우리에게 더 깊이 연결하고 공감하는 방법을 가르쳐주고 있습니다. 대표적인 예시로 Soul Cycle의 창업자들이 만든 그룹 대화 개념인 People Hood는 적극적인 경청을 통해 ‘관계적 피트니스’를 가르치기 위해 그들의 메인 비즈니스인 자전거를 배제합니다. 추가적으로 “실로시빈, MDMA(임상 시험 중), 칸나, 카바 등 고대 식물성 치료제와 같이 인간의 개방성을 촉진하는 ‘공감 능력/활성제’가 부상할 것입니다.

외로움에 대처하는 것은 웰니스 분야를 넘어선 거대한 트렌드입니다. 스타트업은 가장 필요한 사람들에게 연결을 제공하고 있습니다. 새로운 소셜 앱/플랫폼은 낯선 사람들을 위한 디너 파티를 만들거나 아파트 주민들 간의 유대감을 형성하는 등 실제로 소셜 기능을 제공하고 있습니다. 더 많은 정부가 새로운 정책으로 개개인의 외로움과 싸우고 있으며, 심지어 새로운 “사회의학”도 등장하고 있습니다.

그렇다면 웰니스의 미래는 무엇일까요? 그것은 외로움에서 사회적 자기 관리로, 구매에서 소속감으로, URL에서 IRL(in real life)로, 자아에서 공감으로, Goop에서 그룹으로 계속 이동하는 것입니다.

2. Wellness + Travel
더 심오하고 깊은 의미를 찾아가는 웰니스 여행

웰니스 관광은 디즈니의 ‘It’s a Small World’을 닮아 온 지 오래되었습니다.(300개 넘는 인형이 전 세계 문화권의 다양한 의상을 입고 노래를 부르는 어트랙션) 그만큼 이제는 특정 장소에 구애받지 않고 전 세계의 웰니스 문화를 어디에서든지 경험할 수 있습니다. 예를 들어 인도에서 시작된 요가는 전 세계적으로 보편화되었고, 아마존 지역을 기반으로 한 아야와스카 체험은 본래 장소를 떠나 전 세계로 퍼지게 되었으며, 두바이에서는 하와이 전통 로미로미 마사지를 받을 수 있게 되었습니다.

그러나 심오한 문화적 전유물로서의 웰니스에 대한 새로운 비판, 사회 정의 운동의 증가, 진정성에 대한 강조로 인해 여행자들은 이제 훨씬 더 깊이 있는 문화적 경험을 추구하고 고대 치유와 지식의 근원을 찾아 땅과 자신을 돌보는 방법을 배우고자 하는 관심을 보이고 있습니다. 원주민 여행과 웰빙을 위한 원천적 문화 방문은 2023년의 여행 트렌드로 자리잡고 있다고 합니다.